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Il brand si ispira al background sovietico e russo del designer e nella sua ultima collezione si concentra in particolare agli '' Provincial Urbanites '' nel loro stile unico. Le città metropolitane russe come Mosca e San Pietroburgo erano un richiamo per i nuovi arrivati dalle vaste aree provinciali delle regioni sovietiche, e la popolazione delle città rifletteva questo contesto culturale e sociale. I '' Provincial Urbanites '' hanno portato un mix unico e distintivo di stile che non si vede da nessun'altra parte. Indossavano abiti pratici da campagna, ma mescolati con qualsiasi articolo di moda moderno.